Segundo o AutoInforme, poucos lançamentos automotivos chegaram perto do espetáculo montado pela Fiat em 2007, às margens do rio Pó, em Turim, para celebrar os 50 anos do Cinqüecento — o popular Fiat 500. O evento não era apenas a apresentação de um produto novo, mas uma celebração da história de um dos automóveis mais amados da cultura italiana, originalmente lançado em 1957.

O AutoInforme descreve que o show foi inspirado na obra de Federico Fellini, 'La Dolce Vita': uma atriz de longos cabelos loiros, vestida de preto, sobre uma plataforma de cinco metros de altura que deslizava pelas águas do rio — uma referência direta à cena de Anita Ekberg na Fontana di Trevi. A encenação misturou cinema, moda e nostalgia de forma que poucos eventos automotivos conseguiram replicar.

Mas, conforme aponta o AutoInforme, o que realmente tocou os presentes foi outro detalhe: a Fiat convidou milhares de proprietários dos modelos originais do Cinqüecento para participar da festa. Exemplares vindos de toda a Europa tomaram as ruas e calçadas de Turim — com autorização especial da prefeitura —, desde unidades impecavelmente conservadas até outras bastante desgastadas pelo tempo. Entre eles, havia até um exemplar que havia percorrido o caminho desde Moscou.

O episódio, resgatado pelo AutoInforme como um dos lançamentos mais marcantes da memória automotiva, ilustra como a Fiat soube transformar a apresentação de um carro em um evento cultural de peso — algo raro em um setor que, na maioria das vezes, aposta em tecnologia e performance para causar impacto.