Geely aposta em 'tropicalização' da comunicação para crescer no Brasil

Segundo o UOL Carros, a Geely decidiu ir além de simplesmente importar carros da China: a montadora está ajustando toda a sua comunicação ao jeito brasileiro de consumir e se informar sobre automóveis. A estratégia, apelidada internamente de 'tropicalização', envolve desde o tom das campanhas publicitárias até a forma como a marca se posiciona nas redes sociais e no atendimento ao cliente.

A aposta faz sentido quando se olha para os números. Conforme aponta o UOL Carros, a Geely tem pouco mais de um ano de operação no Brasil e, nesse curto período, já conseguiu colocar um de seus modelos entre os mais vendidos do país — resultado que poucas marcas estreantes alcançam com tanta rapidez.

O desafio, no entanto, é sustentar esse crescimento num mercado que o UOL Carros define como 'país jabuticaba' — expressão que resume as particularidades do consumidor brasileiro, com exigências e hábitos que não encontram paralelo fácil em outros mercados. Para a Geely, entender essas nuances locais é tratado como condição essencial para não repetir o tropeço de outras marcas asiáticas que chegaram com força e perderam fôlego rapidamente.