Gramado, na Serra Gaúcha, vai receber em dezembro de 2026 o Senna Super Experience, descrito pelo Jornal do Carro como a primeira atração imersiva e permanente do mundo dedicada à trajetória de Ayrton Senna. A abertura oficial está marcada para o dia 10 de dezembro, com ingressos a partir de R$ 99 e acesso por horário agendado.

Segundo o Jornal do Carro, o espaço foge do modelo de museu tradicional: são 14 ambientes temáticos e mais de 30 ativações interativas que colocam o visitante diante de desafios vividos pelo tricampeão nas pistas. A proposta é conectar tanto os saudosistas que acompanharam Senna nas manhãs de domingo quanto as novas gerações que conhecem o piloto pela cultura pop e pela série da Netflix.

O empreendimento é fruto de uma parceria entre a Senna Brands — gestora das marcas Senna e Senninha — e o Grupo JGM, fundador do Super Carros Gramado. Conforme aponta o Jornal do Carro, a CEO global da Senna Brands, Bianca Senna, afirma que o objetivo é proporcionar uma imersão na postura campeã do piloto de forma atemporal. Já Gustavo Mandelli, do Grupo JGM, destaca que a dimensão do legado de Senna exigia um espaço próprio onde os fãs pudessem vivenciar e compartilhar sua história de maneira inédita.

A atração fica na Avenida das Hortênsias, 4.180, e funcionará diariamente. Para o Jornal do Carro, o projeto amplia a atuação da Senna Brands no segmento de experiências imersivas, que já inclui iniciativas como o Senna Club e a corrida de rua Ayrton Senna Racing Day.