Jetour muda de rumo: marca da Chery abandona volume e mira SUVs de luxo com vocação off-road

A Chery decidiu reformular o papel da Jetour dentro de seu ecossistema de marcas. Segundo o Notícias Automotivas, a fabricante chinesa está deixando para trás a estratégia de conquistar mercado pelo volume de vendas e passa a direcionar a Jetour para um nicho mais seleto: o de SUVs premium com vocação para o off-road.

De acordo com o Notícias Automotivas, a mudança representa uma virada significativa de posicionamento, já que a Jetour vinha sendo trabalhada como uma alternativa acessível dentro do portfólio da Chery. A nova aposta é em veículos com maior valor agregado, capazes de competir em um segmento onde margens são mais generosas e o perfil do consumidor é diferente.

O movimento acompanha uma tendência observada em outras montadoras chinesas, que progressivamente tentam escalar na percepção de valor de suas marcas no mercado global. Para a Jetour, isso significa investir em design mais robusto, tecnologia embarcada de ponta e capacidade técnica para enfrentar terrenos difíceis — atributos que o Notícias Automotivas aponta como centrais na nova identidade da marca.