Com a chegada de novas marcas ao Brasil, o grupo Chery pretende evitar que suas divisões disputem o mesmo público e acabem canibalizando vendas. Em entrevista a jornalistas brasileiros na China, Guibing Zhang, presidente da Chery International, afirmou que cada marca do grupo terá um posicionamento próprio, com produtos e comunicação voltados a perfis de consumidores diferentes, segundo o Auto+.

A Omoda, por exemplo, foca em design ousado e tecnologia para um público jovem, enquanto a Jaecoo aposta em robustez e visual mais clássico. Já a iCAUR deve oferecer SUVs de apelo aventureiro, e a Lepas buscará um perfil mais sofisticado. Zhang destacou ainda que nem todas as marcas precisam ter grandes volumes: algumas atuarão em nichos, com redes de concessionárias menores e atuação mais seletiva.

A expansão das lojas também será cautelosa. Omoda e Jaecoo devem chegar a 150 concessionárias até 2026, enquanto iCAUR e Lepas devem começar com cerca de 50 a 60 pontos, para evitar competição desnecessária entre as próprias lojas e garantir rentabilidade aos concessionários. O executivo reforçou que o objetivo é proteger os interesses de cada rede e evitar sobreposição de público, mesmo em segmentos similares.