A Localiza&Co decidiu aposentar o nome Meoo e unificar sua operação de carros por assinatura sob a marca Localiza Assinatura. Segundo o Autos Segredos, a mudança faz parte de uma estratégia de simplificação do portfólio da companhia e busca tornar o serviço mais reconhecível para o consumidor. A diretora de Marca da Localiza&Co, Tatiana Rocha, justifica a decisão como um movimento para deixar a comunicação "mais direta, transparente e consistente com o mercado".

A principal novidade operacional, conforme aponta o Autos Segredos, é a chegada de contratos de curta duração: três, seis e nove meses. Os planos tradicionais, de 12 a 48 meses, seguem disponíveis. A empresa embasou a decisão em pesquisa própria que identificou interesse de 73% dos consumidores em contratos com menos de um ano — motivados por mudanças de cidade a trabalho, transições de carreira ou simplesmente a vontade de experimentar um modelo diferente de carro.

Outra mudança relevante, destacada pelo Autos Segredos, é a possibilidade de o cliente antecipar valores para reduzir o peso das mensalidades seguintes. De acordo com o diretor executivo de Assinaturas e Gestão de Frotas da Localiza&Co, Breno Campolina, o desconto obtido com o adiantamento supera o rendimento do CDI — o que, na prática, transforma o pré-pagamento em uma alternativa financeiramente competitiva frente à compra do veículo.

A operação já soma cerca de 70 mil clientes ativos e registrou crescimento de 14% na comparação anual, segundo o Autos Segredos. Toda a experiência é gerida pelo aplicativo Localiza Assinatura, que reúne funções como acompanhamento da fabricação do carro escolhido, agendamento de revisões, gestão de quilometragem e multas, além de rastreamento em tempo real com suporte a cercas digitais.